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关于创意的核心内容,有三种主要的看法,一是认为创意是一种“点子”,二是认为创意是一种“概念”,三是认为创意是“概念”加“点子”。在各种看法中,“点子”在广告行业中的日常使用是广泛的。所谓“点子”,其实就是关于广告信息如何表现的、具有突发奇想性质的“主意”。概念,原为哲学用语,在广告行业指“想法”“意念”。“点子”和“概念”虽然都被用来称呼创意的核心内容,但是并不相同。“概念”注重的是关于广告信息如何传达的想法,而“点子”注重传达广告信息的主意;仅从字面上来看,“点子”和“概念”就有明显的区别,“点子”突出的是突发的主意,不强调周密、理性的思考,而“概念”本身,就是通过严密的思维过程得出的看法。
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