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湖南怀化沅陵墙体广告牌赓续传承的湖南怀化事业,墙体广告同时具有亲善性。墙体广告已经伴随了人们100多年的沅陵历史,“打倒蒋介石,墙体解放全中国。广告”“打土豪,牌赓分天地”,续传“阶级斗争是事业纲,其余都是湖南怀化目。”“批林批孔”等等,沅陵无论从前还是墙体现在、国道还是广告省道乡道、农村还是牌赓城郊,墙体广告都在默默的续传影响着农民的意识形态,在逐渐拓宽着农民的事业视野,在科技兴农的湖南怀化道路上起着航标灯的作用,是一种从农民中来、在到农民中去的一种宣传形式,具有历史亲善性。大众传媒中仅电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。
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