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商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，商标或者许可他人使用以获取报酬的续展专用权，而使商标注册人受到保护。候办

从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，续展使其获得承认和经济效益，候办而对全世界的商标积极和进取精神起到促进作用。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的续展不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、候办有进取心的商标人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的续展发展。