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受众，也有一般意义上的港墙受众。社会学上把这区分为同质和异质的体喷受众，他们是顾客、使用者、接受者和购买者。广告传播要求具有表达形式上的创造性。因为广告客户要通力，传播行动中的魔力在今天是通过媒介可以同时接触到成千上万的受众，人们通过传播来对世界上的事物进行判断。“广告都出来了”是一个新产品走向社会消费市场的通行证。广告传播和其它信息的传播不一样，不存在纯粹的“真”与“假”的问题。广告传播是服务于销售战略的一种策略,其实践就是为了建立一种关系:要么是说服消费者,要么是开导消费者,要么是证明自己的实力,要么是摆出自己的姿态。通过建立这种关系，力图使广告客户的产品在同类产品多元化的市场上留下痕迹。所以,在广告传播中介绍一个产品,说明一种概念,呈现一个对象的时候，往往选择强化或淡化某些细节，或者提供特殊的看法,或者采用特定的角度,从而对广告产品进行重新创造。
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